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  • 行业观 | 被质量差、抄袭包抄的快时尚品牌:H&M五年于中国??畛偻?/h2>
    来源:财经网  作者:孟令津 2021-06-07 08:24
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    孟令津/文

    财经网生活讯快时尚产品以其品类丰富,价格低廉的特点,长久占据部分消费者衣橱过半面积,但在它们“亲民”的背后,却频爆质量、污染、抄袭等问题。

    近日,H&M关联公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司,因生产、销售产品中掺杂、掺假,以假充真,以次充好,上海市黄浦区市场监督管理局宣布对其没收违法所得1760元,???.1832万元,并责令改正,停止违法行为,没收非法财物。

    据悉,此番已是H&M于五月第三次遭行政处罚。而自2017年起,该公司先后因以不合格产品冒充合格产品 、未标明产品规格等情况合计被处???46.42万元。

    H&M作为一种国际时尚潮流风向的独特流行输入,此前很长一段时间以价格低、更新快占领年轻人市场。再观其现状,“全场清货“”低至一折“这样的减价横幅大面积出现在各门店中,与以往新品上架遭哄抢的场景大相径庭。

    据H&M今年一季度财报显示,该公司中国区销售下滑3%,全球收入下跌21%,业绩表现与其它品牌在中国地区和线上的强劲收入大不相同。且因H&M此前涉及的争议事件持续发酵,致使该品牌于中国区接连关闭20家店铺,其电商平台下架所有品牌相关产品。

    无独有偶,西班牙快时尚巨头Inditex旗下,Zara兄弟品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也于去年关闭中国区所有门店??焓鄙衅放葡胍谥泄枇⒏嗝诺昙巴乜硐呱锨赖南敕ú⒉蝗堇止?。

    疫情期间,中国电商直播迅速流行,对H&M、Zara等快时尚品牌造成不小的影响。网络平台为国内消费者提供更多购买渠道的选择,粉丝体量超百万的“宝藏少女千斤”、“野生杜蕉蕉”等网络测评博主从款式、面料等方面为消费者推荐“Zara、GU、Gap”等品牌原单店铺,其售价也是不到专柜一半甚至更低。

    并且,伴随人们消费习惯的改变,越来越多的人倾向追求服装的品质和舒适,在时尚潮流和品质安全中,消费者大多选择了后者。

    而在全球时尚产业都在加快可持续进程时,“快时尚”依旧打着环保的幌子触及环境底线。据了解,快时尚行业里共有52季,相当于一周一换季,一份关于《时装界与环境》的报告显示廉价的成本外加超速更新换代的产品,造成每年售卖不出的“时尚垃圾”以千万吨起步。而这些“垃圾”埋在地下无法降解,若采取焚烧的方式,又会产生大量致癌气体。

    一波未平一波又起,这些所谓潮流前卫的品牌还经常被抄袭缠身,虽说部分快时尚品牌设计师有丰富的大牌设计经验,也经常“借鉴”Gucci、Balmain等国际品牌灵感,但照搬图案、文字这样的伎俩就有点解释不通了。上月,Zara又因未经许可将墨西哥本土纺织品图案和元素运用至其产品上,被墨西哥文化局点名。

    如果说消费者既想与时尚比肩,又担心造成浪费,可以尝试下租赁时尚。目前,已有许多品牌和时尚平台推出了租赁模式来代替常规服装销售,也意味着消费者不但能穿着最新款服饰,且不会对经济和环境造成过分压力。

    电商、租赁模式的压力,及其自身对质量、抄袭问题的监管不严,致使消费者逐渐失去对快时尚品牌的信赖,或许快时尚逐步收窄中国市场也未尝不是其深思熟虑后的结果。

    编辑:孟令津
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